近日，海南省市场监管局依法对椰树集团海南椰汁饮料有限公司（以下简称椰树集团）发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。 这个“一股乳流”的包装一出因为涉嫌内容低俗、虚假，激发起网友的热议。 在舆论的压力下，海口市龙华区工商局更是对海南椰树集团进行立案调查。 10月8日，“红星资本局”等媒体报道 ，椰树相关负责人回应“网友质疑椰树‘擦边球营销’的评价”，称开设直播是因为产品需要，但不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。 “椰树集团直播带货风格引争议”“椰树曾2次因违背社会良好风尚被罚”等话题陆续登上热搜，8日23时、9日9时和14时出现舆情高峰。
2019年2月13日，据海南省海口工商行政管理局官方消息，近日，海南椰树集团2019年椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注。 椰树椰汁代言人 海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。 市场监管部门将严格依法依规查处违法广告，切实维护健康有序的市场秩序，保障消费者的合法权益。
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在椰子汁这个品类当中，市场一旦诞生口感更好，而且在品牌能力建设上更胜一筹，比如主打低热量以及更清新可人的年轻化时尚风格，相比于椰树的老土恶俗的品牌风格，取代其老大地位并非难事。 根据市场情况估计，2020年我国椰子乳饮料市场规模为159.12亿元,是植物蛋白饮料细分行业中少有逆势增长的行业。 到2021年，更是迎来了椰子品类的爆发，成为饮品界新的时代风口。 前瞻产业研究院数据显示，2019年中国植物蛋白饮料市场规模达到1188.34亿元，细分行业中的椰子乳市场规模达到151.92亿元。 今年7月份，82岁的椰树集团有限公司董事长王光兴被授予“海南省优秀企业家终身成就奖”荣誉称号。 王光兴还是海南省唯一一位从第一届到第十届连续十年都获得“海南省优秀企业家”荣誉称号的企业家。
- 深燃注意到，截至目前，椰树集团在淘宝、京东等电商平台还未开通官方旗舰店。
- 椰树椰汁牌这波操作同样具有刻意制造反差之嫌，通过“人设崩塌”的营销剧本放大槽点：颠覆之前留给大家的土味“刻板印象”，打破受众心中对于品牌认知的心理预期，反而让大家看起来很有新意，满足“变了”的期待感。
- 用小学生、中学生、大学生的女性形象取代了原来丰满的女性代言人，通过年龄增长的含义来解释“从小喝到大”的广告词含义，被网友批评为开车双关语，“椰树集团”丝毫不怂，直接用大字报的形式展示在公司门口怼回去。
- 2012年，徐冬冬在伦理剧《平凡的岁月》中饰演徐丹霞。
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- 但一个瓶子并不足以让一家企业爆火，更称不上“美学”。
- 有人黑到红，也有人low到出圈，后者说的就是椰树椰汁这样的品牌，要是凭土凭丑的方式，能够把品牌知名度整上来，好像营销也就回本了。
不久后，椰树椰汁看好徐冬冬的发展前景，邀请徐冬冬成为品牌的代言人，此后，徐冬冬与椰树椰汁可谓是相扶相持，共同成长，不离不弃，终于凭借实力、努力以及独到的眼光，渐渐走出了属于自己的辉煌道路。 让求职者在进入就业市场后知道评估标准是什么，如果他们受到不平等的项目的影响，他们别无选择。 此外，椰子在招聘期间试图抵押自己的房子，并承诺终生在椰子工作。 否则，单看这种招聘方式，你会认为这是一种清理下水道的广告。 幸运的是，中间有一位发言人，一目了然，这是椰子树广告。 椰树集团官网显示，椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂，1981至1985年期间连续亏损，濒临破产。
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作为一个长得最像山寨的正品，椰树椰汁最怕的自然还是被山寨，持续为品牌的品质正名才是关键。 后来，我还发现有人更是主动打造了一款“椰树椰汁风格图片生成器”，这个神器可以一键生成你想要的“椰树椰汁风”海报图片，再也不用word或者ppt作图了。 没想到此次所谓的新包装被曝光之后，网友又来凑热闹，有的表示“董事长最近练了书法”？ 椰树集团的抖音直播间在8日的直播中涨粉7.1万，直播交易额800元。 在10月5日的直播中增长了超过8000个粉丝，交易额7000元。
据说，椰树如此“吵闹”的广告是创始人王光兴用word做出来的，将椰汁所有的优点一股脑堆砌在了包装上。 新品上线第三天，椰树再因包装“吵闹”登上热搜，此次联名取得的成果非同凡响，椰树趁热打铁放出一张“椰树集团培养正副总经理再招生”的广告，同时声称入学就有车，有房，有高薪，有前途，能致富。 针对儿童市场的“小露露”选取狮子、老虎、大象这三种动物作为卡通形象，更容易吸引小朋友的注意力。 同时，露露开拓了电商渠道，试图通过线上线下相结合的销售模式布局市场。
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2016年，椰树集团就曾为其火山岩矿泉水，推出了一款胸模瓶包装。 王光兴在公司新春大会上说：这个包装在世界上还找不到。 在接受《海南日报》采访时，椰树集团表示，胸模瓶是展示女性美，被市场质疑显然是竞争对手的嫉妒。 特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。 最后，徐冬冬反驳了大家认为低俗的一面，她表示“每个女生本来就可以把自己的特点的一面展示出来”，此话可以说是整个长文的核心，似乎她认为这个代言并没有问题，出问题的只是某些看该广告的人。 按《反不正当竞争法》规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
随后，海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈。 同年4月30日，海南市监局对海南椰汁饮料有限公司罚款共计40万元，其中的38万罚款是针对椰树集团发布的违背社会良好风尚内容的广告。 “这类广告为了博眼球，太低俗了，与椰树牌椰汁本身的‘国宴饮料’定位明显不符，起了反向效果，对品牌不仅没有促进作用，反而引发不少消费者反感。 ”中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬直言，椰子丰胸，其实是炒作。 用比较低俗的风格定位新的广告，与以往的品牌形象不匹配。
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近日，自从网络爆出椰树椰汁更换2019年新包装，依旧延续以往“大胸美女”风格，新包装的瓶身上印有美女图片配文案“从小喝到大”。 这波文案就被网友纷纷吐槽低俗并有歧义，质疑其虚假宣传。 “国宴饮料”椰树椰汁沦为靠低俗广告博眼球 曾经号称的“国宴饮料”竟沦落到靠炒作博眼球。 而此番其所自认为创新的宣传策略与广告创意，与其原来“国宴饮料”的形象定位严重不符，更引发消费者反感。 秉承“诚信、求实、创新、争先”企业精神的椰树集团是根植于海南岛的典型的以工带农的民族饮料企业，以生产椰树牌系列天然饮料为主。
后来椰树椰汁改用彩色大字作为包装，据说，这是由王光兴亲自设计，被网友们调侃为开创了“用word做设计的门派”，这一设计的精髓是——字体大色彩亮写满卖点。 此后，椰树椰汁一直没有改变包装，只在新的一年更改品牌的年限，从28年一路加到34年。 “直播带货是优胜劣汰的场域，如果椰树集团直接照搬此前广告的套路，是行不通的。
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再加上几乎没有给渠道商过多利润，经销商的积极性不高。 但直到今天，在椰树集团官网的“广告欣赏”栏目中，仍保留着“木瓜饱满我丰满”的木瓜汁产品广告。 在其他宣传栏目中，还放上了“椰子有利男女”、“椰汁增大乳房之说”等文章，甚至称椰汁相关产品能使“性活力及分泌都大大增强”。 今年4月，椰树椰汁与瑞幸咖啡推出联名款椰云拿铁，定制杯套和纸袋也延续了椰树椰汁的包装，宣传语也延续为“从小喝到大气层”。 这种“土到极致就是潮”的风格，在社交媒体上掀起了一股模仿椰树椰汁代言人摆拍的热潮。 徐浩则指出，椰树之所以坚持走这样的路线，除了品牌营销的惯性之外，还在于消费者对于椰树品牌的固有认知太深，如果轻易改变，很可能会丧失原有的消费群体，而这种固化的风格，也限制了椰树集团去拓展新的消费人群和市场。
但其自身的负债高企、重营销轻研发等风险问题，及近年来不断的诉讼纠纷，使得此次上市之路充满变数。 “椰汁作为植物蛋白饮料的一种，中国椰汁这几年得到高速发展。 但椰树体系和团队，产品和品牌都比较老化，并没有从植物蛋白市场的扩张中分得红利。 有专家表示，椰树集团出现下滑的主要原因是公司对产品缺乏创新，多年来都没有根据市场变化和消费升级进行研发和宣传投入。
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另外一派网友却认为“无伤大雅”，“四位女主播穿着不算暴露，舞蹈也没有暗示动作，我觉得这样的直播没问题。 2019年椰树椰汁更换新包装，延续以往“大胸美女”风格，新包装瓶身上印有美女图片，并配文案“我从小喝到大”。 事实上，海南椰子树也表示，养生车库的高薪是真实有效的，但谁能保证美男美女呢？ 椰树椰汁代言人 因此，这种风格的广告仍然存在虚假广告，这会欺骗求职者，浪费他们的热情。 代言人徐冬冬手托一罐椰树椰汁，“大胸包装袋”吸睛力十足，被网友认为刻意挺胸，而“多从小喝到大”的字样，暗示椰汁有丰胸效果。 在2019年椰树椰汁的新包装中，代言人徐冬冬被指是“大胸美女”人设，广告语中的“从小喝到大”被网友质疑产品宣传暗示喝椰汁能丰胸。
同月，海南省海口市龙华区原工商局认定，椰树椰汁广告违背社会良好风尚，对椰树集团海南椰汁饮料有限公司作出罚款20万元的行政处罚。 椰树椰汁代言人 不过，同年2月15日，椰树集团在官网刊文回应称，椰汁广告词“我从小喝到大”并不低俗虚假；公司没有在媒体用过“丰胸神器”等宣传语；公司用丰乳美女代言广告不低俗，是大家看法不同造成的误解。 徐冬冬做椰汁女神被指“卖胸”，经纪人回应代言无法限制品牌方：“海南椰树集团”发布消息称“我从小喝到大”不违反广告法，代言人徐冬冬被指“大胸美女”人设。 其经纪人回应，很多网友攻击徐冬冬“卖胸”，但她的形象照其实是穿着高领的长衫，代言人无法限制品牌方。
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2020年8月20日，椰树集团发布“椰树培养职业经理学校”招聘信息引发网上热议，对此，椰树集团发布声明致歉。 为适应生产发展，海罐加大技术改造力度，引进世界一流的生产线，使企业技术装备处于世界领先地位；生产继续飞跃发展，产量突破10万吨，销售超十亿元，税利超亿元，从1992年起进入中国500家最大工业企业行列。 也有网友说：椰树集团董事长都这么大岁数了，还亲自参与营销的事情，真的很敬业。 毕竟挑选的这些带货主播都是美女，也很符合大家的审美观念。
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众所周知，他们这些人最大的一个特点就是身材特别的好，而且是一个比一个好，这也是为什么大家一直吐槽椰树集团广告和代言人的一个原因。 这么多年以来，这个集团找广告代言人的一个标准就是身材好，别的东西都没有那么的重要，身材一定要非常非常的好。 以前的时候，他们的广告词也是特别的露骨，比如说什么白白嫩嫩，曲线动人，再或者说什么老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁等等。
椰树椰汁代言人: 新闻
今年4月，椰树集团依然我行我素，再次因为上述招聘广告登上热搜榜。 其招聘广告与去年被罚时的风格基本相同，只是删去了“肯定有美女帅哥追”这8个字。 椰树椰汁代言人 椰树创始人王光兴在接受《广告大观》采访时候曾表示，这样的广告都属于直白告知型，将椰树牌椰汁的卖点用画面和语言告知消费者，同时用这样的配色来增强产品信息的传达。 由于画风还是一如既往的“辣眼睛”，多场直播屡遭平台掐断，再次引起争议。 满屏质疑下，10月5日椰树集团暂停了直播并发布预告称将于10月8日重启。 10月8日晚8点，开播仅几分钟后，同时在线人数最高超过5万，累计观看人数超过19万。
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根据每日经济新闻数据，椰树牌椰汁在椰汁饮料行业的占有率一度达到40%左右，成为家喻户晓的品牌。 据称，没有了柯兰亭，王光兴于是自己用Word制作了一个椰树椰汁的包装设计，一直沿用至今。 虽然Word设计的土味包装一直被吐槽，但王光兴30年来从未做出变化。 最开始，椰树牌椰汁的外包装是由专业美工团队——王光兴的同事柯兰亭设计，走的小清新路线，不仅不低俗，反而很耐看。 1999年，柯兰亭在椰树集团办公区大门口被砍12刀，之后将王光兴和椰树集团告上了法院。
不过之后，“椰树”在创始人王光兴的带领下，“已发展成为中国最大天然植物蛋白饮料生产企业”。 再看一旁的文案设计，对联式的排列风格更加明显了，顶部加了个横联“椰子特产在海南”，上下联的文案，从原来的“不加椰子原浆香精，用新鲜椰子肉榨汁”，改为“坚持在海南岛用新鲜椰肉鲜榨，敢承诺不用椰浆不加香精”。 对椰树椰汁来说，也就只有产品——较好的口感和营销——知名度。 事实上，椰树并没有形成良好的品牌资产，提到椰树，人们首先联想到的就是低俗。
椰树椰汁代言人: 椰树椰汁代言人
下面我们就来看看，这些年来椰树集团的广告营销到底有多雷。 面对这样的画风，一部分网友质疑椰树集团直播涉嫌“色情擦边球”，认为其画风还是十年如一日的“土味”和“博眼球”，椰树集团的营销“一直行走在擦边最前沿”。 另外一部分网友却认为“无伤大雅”“四位女主播穿着不算暴露，舞蹈也没有暗示动作”。
椰树椰汁牌这波操作同样具有刻意制造反差之嫌，通过“人设崩塌”的营销剧本放大槽点：颠覆之前留给大家的土味“刻板印象”，打破受众心中对于品牌认知的心理预期，反而让大家看起来很有新意，满足“变了”的期待感。 比如有一年高考结束，全国各大高校做出了野生版招生海报，上海交通大学、华南理工、中南林业科技等学校的招生海报，就被网友调侃与椰树椰汁牌的包装如出一撤。 “要大、要显眼、要突出”，这是椰树椰汁包装向来给我们的印象。 远远看上去的有如图像版的大字报，像极了行走的广告牌。 比起月薪过万招个设计师，椰树椰汁凭借老坛酸菜面的预算，赢得一桌满汉全席，这才是自来水营销或者说UGC营销的高明玩法。 所以我们完全有理由相信，椰树椰汁无所不用其极地刻意制造冲突，其实就是把叶茂中那一套冲突理论搬过来，以打擦边球的形式制造巨大冲突，砸出大水花，狠狠地赚一把关注度，起到四两拨千斤之效。
再定睛一看，旁边的文案让我笑出了声：“我从小喝到大”。 不仅如此，影院这两天看电影前还能听到徐冬冬对你喊这句话：“我~从~小~喝~到~大~”一语双关成为梗。 尽管已经是21世纪了，鲁迅骂的那种偏见还是到处都有：如果你身材好，你就不能穿得凉快，否则就是卖弄；如果你就是想卖弄，那就说明你人品有问题。
当天直播两个小时的时间，被直播平台连续封停多次直播间。 封禁直播间的理由是恶意低俗营销，面对这样的结果，这些美女主播也是无所谓。 2021年3月，椰树集团在社交平台发布的一则招聘广告显示，入学就有车、有房、有高薪、有美女帅哥追。 之后，椰树集团被海南省市场监督管理局罚款40万元，处罚事由为妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚。 一派网友质疑椰树集团直播涉嫌“色情擦边球”，认为其画风还是十年如一日的“土味”和“博眼球”，椰树集团的营销“一直行走在擦边最前沿”。
有媒体就此事询问海南省市场监督管理局，工作人员回应称，目前已经收到多次举报，正在密切关注此事，并研究处理方案。 10月1日下午3点半，椰树集团官方账号在抖音开始直播，并宣布在整个国庆假期连播8场。 从网上流传的一些录屏来看，直播间只有一片纯蓝色背景，四位女主播穿紧身短袖和短裤，一边跳舞一边展示鲜榨椰汁、椰子油、矿泉水等商品。
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比如椰树牌椰汁2019年更换新包装，就印上了模特徐冬冬“大胸美女”的形象，还附上一句文案“我从小喝到大”。 当前哥哥们对有关椰树椰汁历届代言人真相简直让人了解，哥哥们都想要分析一下椰树椰汁历届代言人，那么小临也在网络上收集了一些对有关椰树牌代言人4个女的的一些内容来分享给哥哥们，自曝原因更是出人意料，哥哥们一起来了解一下吧。 不可思议的是，发展30多年来，椰树居然从来没有出现产品质量问题，椰树椰汁，好喝无添加，还是小时候的味道，甚至价格也没有变化。 而王光兴研发出一款不添加任何防腐剂的天然椰汁，为了保证椰汁的口感，采取了即食加工食用，打破传统椰汁的消费场景，成为椰汁品类代言人，在国内几乎没有同类的对手。 美益源有机全脂羊乳粉作为一种普通食品，即不能宣称任何保健功能及治疗作用。 该销售人员使用医生的名义和形象宣传羊奶粉对肠炎、胃炎、胃溃疡、癌症、肿瘤、心脏病等疾病具有治疗作用，违反了广告法规定的内容。